01
Рекламная кампания
Продолжить обещание объявления и довести интерес до обращения.
Разработка лендингов в Москве.
Раскрываем одно предложение и выстраиваем аргументы под аудиторию кампании. Создаём содержание и дизайн, подключаем передачу обращений и аналитику, чтобы видеть путь посетителя после запуска.
Обсудить предложение для лендингаРазработка лендинга — от 400 000 ₽
Кейсы IMPACT
Проекты по этой задаче.
Выбор формата
Когда нужна одна сильная страница?
Лендинг подходит, когда аудиторию нужно привести к конкретному предложению и действию. Вместо большого меню выстраиваем один маршрут знакомства.
02
Запуск предложения
Объяснить новый продукт или услугу на одной странице.
03
Проверка гипотезы
Сопоставить варианты одного предложения по отклику.
Система IMPACT
Высокая конверсия начинается с понимания клиента.
Поддерживаем высокую конверсию через исследование, убедительное содержание, удобный путь к обращению и аналитику. Каждая часть работает на общую цель: превратить интерес к предложению в контакт с командой.
Что это даёт посетителю
Человек узнаёт свою задачу.
Изучаем мотивы, вопросы и контекст перехода. Находим аргументы, которые важны именно этой аудитории.
Основа: продукт, аудитория и данные.Что это даёт посетителю
Предложение получает опору.
Показываем результат, состав и условия. Подкрепляем обещание проектами и материалами, которые можно проверить.
Основа: ясный текст и доказательства.Что это даёт посетителю
Интересу легко стать действием.
Направляем внимание к следующему шагу. Делаем форму короткой, мобильный путь — удобным, ошибки — понятными.
Основа: иерархия, формы и адаптивность.Что это даёт посетителю
Улучшения опираются на данные.
Настраиваем целевые события и изучаем поведение после запуска. Проверяем изменения по одному, чтобы понимать их вклад.
Основа: события, наблюдения и тестирование.Четыре составляющие высокой конверсии · выберите, чтобы раскрыть подход
Разработка под ключ / подход IMPACTОт исследования
От исследования
до запуска лендинга.
Шесть этапов: от изучения аудитории до работающей страницы и поддержки. На каждом показываем результат и согласуем следующий шаг.
Исследуем.
Изучаем продукт, аудиторию, конкурентов и текущие данные. Фиксируем цель лендинга и критерии целевого действия.
На выходе
Бриф, мотивы аудитории, аргументы и требования.
- Ответственный
- Стратег и аналитик
- Ваше решение
- Согласовать цель, аргументы и состав работ.
Собираем структуру и тексты.
Собираем порядок аргументов, пишем содержание и проектируем путь к обращению. Проверяем логику до дизайна.
На выходе
Прототип лендинга, содержание и сценарий обращения.
- Ответственный
- UX-специалист и копирайтер
- Ваше решение
- Проверить факты, условия и прототип.
Создаём дизайн.
Находим визуальный характер предложения. Разрабатываем композиции, графику и мобильные состояния.
На выходе
Дизайн-концепция, макеты и компоненты.
- Ответственный
- Арт-директор и дизайнер
- Ваше решение
- Утвердить концепцию и мобильные макеты.
Разрабатываем.
Собираем страницу и управление содержанием. Подключаем формы, CRM и согласованные события аналитики.
На выходе
Рабочий лендинг, управление материалами и интеграции.
- Ответственный
- Технический лидер и разработчики
- Ваше решение
- Пройти и согласовать рабочую версию.
Проверяем и запускаем.
Проверяем мобильный путь, формы, получение данных, загрузку и события. Публикуем после приёмки.
На выходе
Релиз, результаты проверки, доступы и инструкции.
- Ответственный
- QA-инженер и менеджер
- Ваше решение
- Принять результат проверки и разрешить публикацию.
Передаём и поддерживаем.
Передаём доступы, материалы и инструкции. Два месяца помогаем с техническими вопросами, изучаем поведение и проверяем гипотезы улучшения пути к обращению.
На выходе
Лендинг и знания для команды, поддержка и приоритеты развития.
- Ответственный
- Менеджер и техническая команда
- Ваше решение
- Получить доступы и пройти обучение.
Согласуем рабочие материалы поэтапно: от цели и прототипа до макетов, готовой страницы и запуска.
Лендинг
Этапы и контрольные точки
6 этапов · от вводных до результата
Условные периоды
12345678
01Исследуем.
Работа команды
Изучаем продукт, аудиторию, конкурентов и текущие данные. Фиксируем цель лендинга и критерии целевого действия.
Результат и согласованиеБриф, мотивы аудитории, аргументы и требования.
02Собираем структуру и тексты.
Работа команды
Собираем порядок аргументов, пишем содержание и проектируем путь к обращению. Проверяем логику до дизайна.
Результат и согласованиеПрототип лендинга, содержание и сценарий обращения.
03Создаём дизайн.
Работа команды
Находим визуальный характер предложения. Разрабатываем композиции, графику и мобильные состояния.
Результат и согласованиеДизайн-концепция, макеты и компоненты.
Контрольная точка — показ и согласование.
Пример последовательности. Длительность этапов и даты согласуем под проект.
Результат разработкиСтраница работает.
Страница работает.
Обращения доходят до команды.
До публикации проверяем путь заявки. При передаче показываем, как обновлять содержание и работать с обращениями.
Страница готова к запуску
Проверены мобильная версия, формы и события аналитики.
Заявка приходит вашей команде
Передаются контакт, источник и выбранное предложение.
Вы управляете страницей
Получаете доступы, рабочие материалы и инструкции.
Организация проекта
Видите работу. Принимаете решения.
Статусы, материалы и согласования собраны в одном месте. Менеджер организует показы и фиксирует следующий шаг.
Материалы и решения — в кабинете проекта.
Видите текущие задачи, открываете прототип и оставляете решение для команды. Менеджер фиксирует согласования и следующий показ.
Лендинг
По плануОбзор проекта
Текущий этапПроектирование02 / 06
Следующий показ23 октябряПрототип лендинга
Сейчас в работеСрок
Ждём ваше решениеПосмотрите структуру лендинга
Структура сайта добавлена в материалы проекта.Сегодня · Команда IMPACT
Проектирование структуры
Проектируем путь от интереса к обращению.
Сопоставляем мотивы аудитории, источники переходов и данные аналитики. На этой основе выбираем порядок блоков: раскрываем предложение, показываем ценность, подтверждаем аргументы и подводим к обращению.
Опираемся на
- АудиториюМотивы и сомнения
- ТрафикЗапрос и контекст перехода
- АналитикуПоведение и целевые события
- 01
Что это и подходит ли мне?
Как проектируемИзучаем мотивы аудитории и контекст перехода. Выбираем ценность, которую нужно раскрыть на первом экране.
Что будет на странице- Первый экран
- Ценность
- Следующий шаг
- 02
Что я получу и на каких условиях?
Как проектируемПо критериям выбора выстраиваем аргументы. Объясняем результат и условия, чтобы помочь человеку оценить предложение.
Что будет на странице- Результат
- Состав
- Применение
- Условия
- 03
Почему этому можно доверять?
Как проектируемНаходим подтверждения для обещаний и ответы на сомнения. Выбираем материалы под вопросы аудитории.
Что будет на странице- Проекты
- Доказательства
- Ответы на вопросы
- 04
Как начать и что будет дальше?
Как проектируемПроектируем короткую форму и понятное продолжение разговора. Связываем обращение с CRM и событиями аналитики.
Что будет на странице- Форма
- Подтверждение
- CRM
- События
Состав и порядок блоков определяем под продукт, аудиторию и трафик. После запуска уточняем гипотезы по аналитике.
Технологии под задачу вашего лендинга.
Выбираем основу под содержание, формы и рекламный запуск. Сложность стека должна помогать задаче, а не увеличивать стоимость поддержки.
Основа страницы
- HTML · CSS · JavaScript
Быстрая адаптивная страница без лишних зависимостей.
- WordPress · 1С-Битрикс
CMS, если вашей команде нужно самостоятельно обновлять материалы.
Лендинг быстро загружается и обновляется вашей командой.
Интерфейс и формы
- TypeScript
Контролируем логику формы и проверку данных.
- React — при необходимости
Для сложных калькуляторов, подбора и интерактивных сценариев.
Формы и интерактивные элементы помогают перейти к обращению.
Обращения и аналитика
- API · CRM
Передаём контакт и источник обращения вашей команде.
- События аналитики
Фиксируем отправку формы и другие согласованные действия.
Видите, откуда приходят обращения и что происходит дальше.
Запуск и управление
- Панель управления
Показываем, как обновлять текст и изображения.
- HTTPS · мониторинг
Настраиваем защищённое соединение и проверку доступности.
Команда может работать со страницей после запуска.
Проекты IMPACT
Одно предложение. Понятный следующий шаг.
Лендинг направления имплантации «Новой Орбиты»: предложение, стоимость и основания обратиться — в настольной и мобильной версиях.
Лендинг
Смотреть кейс Новая Орбита / имплантация Первый экран раскрывает конкретную услугу, цену и условия. На телефоне аргументы складываются в последовательный рассказ.
Команда лендинга: содержание, дизайн, разработка и аналитика.
За лендинг отвечают специалисты по исследованию, содержанию, дизайну, разработке и проверке. Менеджер — ваша единая точка контакта.
Специалисты IMPACT
Команда создания лендинга
До старта знакомим вас с командой и согласуем её задачи.
Состав подбираем под задачи проекта.
Содержание и структура
Выбирают предложение и аргументы, которые помогают посетителю принять решение.
Дизайн и удобство
Выстраивают внимание и удобный путь от первого экрана к обращению.
Работающий сайт
Собирают адаптивную страницу, форму и аналитику; проверяют передачу заявки.
Руководитель проекта — ваш контакт.
Собирает вопросы, согласует приоритеты и показывает результаты работы команды.
10 / Конверсия лендинга
Лендинг → обращение → CRM → результат бизнеса.
Передаём контакт и источник в систему команды. После запуска связываем обращения с продажами и прибылью.
Измерение
Какой вариант приводит к заявке?
Меняем один элемент страницы и сравниваем долю посетителей, оставивших заявку. Так можно проверить изменение, не смешивая его с другими правками.
Обсудим вашу задачу
Оставьте контакт — команда свяжется с вами.
Клики в этом демоA: 0B: 0
Запуск
К запуску готовы страница и её связи.
Проверяем отображение, формы, сообщения, передачу данных и события аналитики. Настраиваем редактирование содержания и публикацию. Рекламная кампания начинает приводить аудиторию на проверенный маршрут.
Путь к запуску / пример проверки
Проверяем сценарийПроблема предусмотрена и решена
Обращение не уйдёт без контакта.
Контакт
Контакт указан, текст задачи сохранён
Форма проверяет контакт перед отправкой. Если поле не заполнено, показывает подсказку и сохраняет текст задачи.
01 / Решение
Состав проекта
Согласуем объём под задачу запуска.
Разделяем обязательный первый выпуск и дальнейшие гипотезы. Оценка зависит от готовности предложения, материалов, визуализации, форм и интеграций. Передаём страницу, доступы и рабочие файлы.
Начальный ориентир
от 400 000 ₽
Структура предложения, содержание, адаптивный дизайн и реализация. Точный состав и срок согласуем под ваш запуск.
Получить оценку лендингаИзменение объёма
Новые функции и материалы сначала оцениваем. Влияние на бюджет и сроки согласуем до начала дополнительных работ.
Внешние расходы
Лицензии, хостинг, платные сервисы, съёмку и дополнительное производство материалов обозначаем отдельно. Рекламный бюджет и регулярное продвижение обсуждаем как отдельные задачи.
Содержание и графика
Содержание обретает формуТекст · графика · типографикаФункции и связи
Заявка доходит до командыФорма → CRM → событиеГотовность к запуску
Готовность в каждой деталиКонтент · формы · адаптивностьС чем можно прийти к нам
Предложение
Продукт, аудитория и действие, к которому ведём страницу.
Материалы
Фирменный стиль, тексты, фото и то, что нужно подготовить.
Запуск
Дата кампании, форма обращения и нужные подключения.
Передача и развитиеЗапускаем лендинг.
Запускаем лендинг.
Передаём всё для работы.
Доступы, исходные материалы и принятые решения остаются у вашей команды. Обучаем работе с содержанием. После запуска ещё два месяца бесплатно помогаем с техническими вопросами и остаёмся на связи с вашей командой.
Знания остаются
с вашей командой.
- ↗ Исследования и решения
- ↗ Макеты и материалы
- ↗ Доступы и инструкции
- ↗ Обучение редакторов
Помощь вашей командеДва месяца
Два месяца
бесплатной технической поддержки после запуска.
Лендинг запущен. Команда остаётся рядом.
Ваша командаКоманда IMPACT
- Помогаем освоить CMS
- Разбираем вопросы по сайту
- Обсуждаем следующие задачи
Помогаем обновлять содержание и разбираться с работой лендинга. Улучшаем его в рамках согласованных функций.
Дальнейшее развитие
Новые варианты страницы, функции и интеграции обсуждаем отдельно: сначала задача и оценка, затем реализация.
Сопровождение и развитиеДоступы, исходники, права и состав поддержки фиксируем в договоре.
Вопросы
О разработке лендинга.
Ответы перед первым запуском.
Лендинг заменит корпоративный сайт?
Для одного предложения — может. Для нескольких самостоятельных направлений и глубокой поисковой структуры нужен другой формат.
Вы пишете тексты?
Да. Собираем содержание и готовим весь текст страницы вместе с командой клиента.
Можно редактировать страницу?
Настроим согласованные области и покажем, как менять содержание.
Входит ли реклама?
Разработка готовит страницу и измерение. Настройку и ведение рекламы планируем отдельным направлением.
Можно начать без ТЗ?
Да. Достаточно предложения, аудитории, источника трафика и желаемого действия.