Запустить
Найти позицию и выразить её с первого знакомства.
Брендинг: понятное отличие и узнаваемый образ компании.
Определяем, кому нужен ваш продукт и почему его стоит выбрать. Переводим позиционирование в сообщения и визуальную систему; состав платформы бренда и айдентики указан в выбранном формате.
СмыслОбразОпыт
Подход IMPACT02 / IMPACT
Когда бренду нужен новый этап?
Запуск, рост и изменение предложения требуют ясной позиции и подходящего образа. Разбираемся, чего не хватает сейчас: основания выбора, узнаваемости или последовательности в материалах.
Переосмыслить
Согласовать образ с новым предложением компании.
Собрать в систему
Связать разные материалы одной идеей.
Подход IMPACT03 / IMPACT
Отличие компании становится узнаваемым образом.
Выбираем аргументы, важные вашей аудитории, и выражаем их в сообщениях и дизайне. Клиент встречает согласованный образ на сайте, в рекламе и презентации; команда получает основу для новых материалов.
Смысл связываетвсе проявления бренда.
Есть причина выбрать вас.
Ценность для аудитории и основания доверять.
Есть характер, который узнают.
Форма, типографика, изображения и правила их применения.
Обещание подтверждается действием.
Тот же смысл в сайте, материалах и общении команды.
Компания говорит одним голосом — на разных носителях.
Подход IMPACT04 / IMPACT
Находим основания выбрать компанию.
Изучаем предложение, аудиторию и конкурентное окружение. Формулируем позицию, обещание и причины доверять. Эта основа помогает принимать решения о содержании и дизайне.
Рабочий материал
Основа бренда
- Для кого
- Ситуация и основания выбора.
- Что предлагаем
- Ценность для человека.
- Чем отличаемся
- Собственная позиция.
- На чём основано
- Подход, продукт и опыт.
01
02
03
04
Подход IMPACT05 / IMPACT
Бренд узнаётся и в словах.
Определяем голос и принципы сообщений. Пишем ключевые формулировки и примеры для знакомства, объяснения и обращения. Язык остаётся естественным и соответствует характеру компании.
Суть.Без лишнего.
01Первый экран
Понятное предложение и один главный аргумент.
ЧтоДля когоПочему
Описание
Состав, условия и основания выбора.
Давайте
обсудим.
03обсудим.
Сообщение
Короткий ответ и следующий шаг.
Принцип подачи: коротко знакомим, подробно объясняем, естественно продолжаем разговор.
Подход IMPACT06 / IMPACT
Образ начинается с принципа.
Создаём узнаваемую логику композиции, типографики и графики. Она выражает позицию бренда и работает за пределами одного красивого макета.
Смысл → визуальный принцип → носителиIMPACT / система образа
Смысл
получает
форму.
получает
форму.
Подход · проектыОдна идея.
Каждый экран.
Тот же характер — в типографике, ритме и работе интерфейса.
Рассмотреть применениеСмыслОбразОпыт
Узнаётся
с первого
знакомства.
IMPACT / один визуальный языкСохраняем принцип
Масштаб и композиция меняются.
Характер компании остаётся.
Пример визуального принципа IMPACT · образ, интерфейс и сообщение продолжают одну идею.
Подход IMPACT07 / IMPACT
Выбираем нужную глубину брендинга.
Можно создать основу с нуля, развить существующий язык или подготовить правила использования. Состав зависит от задачи компании и готовности текущих решений.
01 / Смысл
Платформа бренда
Определяем, для кого работает бренд, какую ценность предлагает и почему его выбирают.
Что получает команда
Смотреть услугу Позиционирование, ключевые сообщения и бриф для дизайна.
02 / Визуальный язык
Айдентика
Переводим характер бренда в узнаваемый визуальный язык и правила его применения.
Что получает команда
Смотреть услугу Логотип, типографика, носители и руководство для команды.
Подход IMPACT08 / IMPACT
Разные материалы выглядят одной компанией.
Продумываем правила для ключевых носителей: страницы, презентации, документы и сообщения. У каждого своя задача, но общая система делает бренд узнаваемым.
Характер,
который
остаётся.
Одна идея.
Разные точки контакта.
Язык бренда.
Aa
Крупная мысль.
Спокойное объяснение.
Понятное действие.
ОсноваГлубинаАкцент
- Сохраняем
- Характер, смысл и иерархию
- Адаптируем
- Масштаб, плотность и формат
Команда создаёт новые материалы по общему принципу — от презентации до страницы сайта.
Пример применения внутри языка IMPACT. В проекте характер и правила создаются для вашего бренда.
Подход IMPACT
Характер бренда — в поведении интерфейса.
Одна идея узнаётся в графике, навигации и каждом действии.
Идея движет опыт.
Наш подход
Как мы работаем.
Объединяем стратегию, дизайн и технологии в одном опыте.
Проект сохранён.
Содержание и интерфейс поддерживают одну идею.
К проекту можно вернуться.
Подход IMPACT10 / IMPACT
Бренд остаётся узнаваемым при изменениях.
Определяем постоянные признаки и допустимые варианты. Новые направления, кампании и форматы получают пространство, сохраняя связь с общей идеей.
Принцип композиции
- Меняется по задаче
- Объём содержания
Иерархия сообщений
- Меняется по задаче
- Формат носителя
Характер графики
- Меняется по задаче
- Применение и масштаб
Передача бренда
Бренд узнают.
Команда умеет с ним работать.
Передаём систему, с которой можно выпускать новые материалы: элементы, шаблоны и понятные правила применения.
СИСТЕМА / ТИПОГРАФИКА
Аа
Заголовок
Большая идея.Текст
Чёткое объяснение.Подпись
Нужная деталь.
Большая идея.Текст
Чёткое объяснение.Подпись
Нужная деталь.
Ритм, характер и правила
создают узнаваемость.
ЦВЕТ / ЗНАК
✳
Акценты работают
одинаково в каждом формате.
ПРИМЕНЕНИЕ / ОДНА СИСТЕМА
IMPACT
Большие идеи.
Реальные проекты.
Обсудить задачу ↗✳Форма
следует
смыслу.
следует
смыслу.
IMPACTИдеи
в рабочих
решениях.
в рабочих
решениях.
Элементы и правила
Логотип, цвет, типографика и графика собраны в общую систему. Указываем, как сохранять характер бренда в разных форматах.
Готовые применения
Подготавливаем согласованные шаблоны для команды. Показываем, как устроен макет и что можно менять.
Материалы под рукой
Передаём исходники, структуру файлов и рекомендации. Объясняем решения и отвечаем на вопросы вашей команды.
Подход IMPACT12 / IMPACT
Одна команда связывает стратегию бренда с дизайном.
Исследователь и стратег определяют аудиторию и отличие компании, редактор формулирует сообщения, дизайнер создаёт визуальную систему. Решения проверяем вместе, чтобы образ и содержание выражали одну позицию.
Позиция
Исследователь и стратег.
Концепция
Редактор и арт-директор.
Носители
Дизайнер и команда реализации.
Состав и стоимостьОбсудить формат Обсудить формат Обсудить формат
Форматы работы и стоимость
Выберите подходящий объём. Состав каждого формата и отдельные расходы видны до начала работы.
01Разовый проект
Платформа бренда
Платформа без разработки логотипа.
от
350 000 ₽
Стоимость проекта · разово
- Состав тарифа «Платформа одного бренда»
- Один бренд и до 2 сегментов
- Позиционирование и ключевые сообщения
- Бриф для визуальной системы
02Разовый проект
Платформа и айдентика
Платформа, логотип, 3 шаблона и визуальное руководство.
от
700 000 ₽
Стоимость проекта · разово
- Платформа одного бренда за 350 000 ₽
- Айдентика для запуска за 350 000 ₽
- Логотип, палитра, шрифты и 3 носителя
- Общая передача смысловых и визуальных материалов
03Разовый проект
Платформа и развёрнутая айдентика
Материалы для согласованного запуска бренда в нескольких форматах.
от
950 000 ₽
Стоимость проекта · разово
- Платформа одного бренда за 350 000 ₽
- Развёрнутая айдентика за 600 000 ₽
- 7 носителей, правила и встреча по применению
- Единый пакет исходников
Отдельные расходы
- Проверка платформы на интервью — дополнительно от 150 000 ₽
- Нейминг — от 120 000 ₽
- Производство носителей — отдельная смета
До старта фиксируем состав, итоговую смету и внешние расходы в предложении и договоре. Указанные цены — ориентиры «от».
Подход IMPACT13 / IMPACT
Состав проекта следует за задачей бренда.
Оцениваем исследование, смысловую работу, визуальную систему и число носителей. Разделяем основу и следующие применения. Передаём согласованные файлы и правила, помогаем внедрить систему.
- 01
Разбор задачи
Определяем глубину изменений.
Состав проекта. - 02
Смысловая основа
Исследуем выбор и предложение.
Позиция и сообщения. - 03
Визуальный язык
Создаём концепцию и систему.
Узнаваемый образ. - 04
Применение
Проверяем носители и правила.
Материалы для команды. - 05
Внедрение
Объясняем использование.
Исходники и руководство.
Специалисты IMPACT
Команда создания бренда
До старта знакомим вас с командой и согласуем её задачи.
Состав подбираем под задачи проекта.
Основание бренда
Определяет аудиторию, позиционирование и основания для выбора компании.
Визуальная система
Развивают идею в узнаваемом образе и проверяют её на носителях.
Сообщения бренда
Формулирует голос и сообщения, которыми компания пользуется в коммуникации.
Руководитель проекта — ваш контакт.
Собирает вопросы, согласует приоритеты и показывает результаты работы команды.
Что остаётся у вас
Согласованные файлы, сообщения, шаблоны и правила использования.
Ваше участие в проекте
Помогаете раскрыть предложение и участвуете в выборе позиции и концепции.
Вопросы перед началом14 / IMPACT
О брендинге и дизайне.
С чего начать и какой результат нужен.
Достаточно одного логотипа?
Для опознавательного знака — да. Для цельного образа в разных материалах нужна система шире логотипа.
Можно сохранить текущие элементы?
Да. Изучим их роль и решим, что развить, уточнить или заменить.
Нужна ли платформа перед айдентикой?
Нужна ясная смысловая основа. Если она уже есть, используем её; если нет, формируем в проекте.
Вы делаете сайт вместе с брендом?
Да. Согласуем переход от позиции и языка к структуре и интерфейсу.
Что определяет стоимость?
Глубина исследования, объём системы, носители и участие во внедрении.
Комплексное решение
Бренд выходит за пределы макета.
Расскажите, что хотите изменить.
Начнём с задачи, предложим подход
и определим состав работ.
Бриф останется у вас. После просмотра вы сами решите, когда отправить его команде.