Планируете запуск
Нужно определить первые каналы, подготовку материалов и последовательность размещений.
Стратегия продвижения бизнеса
Медиаплан: каналы, расходы и календарь размещений.
Сравниваем варианты распределения бюджета и определяем роль каждого канала. Вы получаете календарь, расчёты с явными допущениями и правила, по которым команда проверит кампанию после запуска.
от 30 000 ₽ · за проектПредварительный ориентир для согласования. Состав и стоимость фиксируем в предложении.
Обсудить бюджет и задачи кампанииСостав до стартаСогласование по этапамПроверяемый результат
Когда нужна услугаБюджет один.
01 02 03
Бюджет один.
Роли каналов разные.
Выбор начинается с задачи и готовности предложения. Каналу назначаем роль: встретить существующий спрос, проверить сообщение или продолжить выбор знакомой аудитории.
Сравниваете варианты
Важно увидеть, на каких предположениях основан каждый сценарий и какие риски у него есть.
Пересматриваете расходы
Нужны правила план-факта: когда продолжать тест, а когда менять бюджет и предложение.
Что входит в работуВ плане видно,
В плане видно,
что и зачем запускаем.
Получаете рабочий документ для маркетинга, подрядчиков и руководителя. Названия каналов связаны с задачами, расходами и проверкой.
Каналы и аудитории
Для каждого размещения описываем роль, аудиторию и нужное предложение.
Что привлекаем и куда ведём человека.Период и материалы
Связываем даты запусков с готовностью креативов, страниц и аналитики.
Календарь и зависимости запуска.Расходы и прогноз
Разделяем рекламные расходы, работу команды и производство; раскрываем расчётные допущения.
Сценарии бюджета и ожидаемые действия по модели.План-факт и пересмотр
Определяем, какие данные собираем и на каком основании меняем распределение.
Правила проверки и корректировки плана.Как применить результатИзмените сценарий.
Измените сценарий.
Посмотрите распределение.
Условная модель трёх каналов показывает связь бюджета и допущений. Стоимость обращения задана для расчёта; прогноз не обещает фактических заявок или продаж.
Условная модель
Распределено100 000 ₽
Три доли составляют 100% бюджета. Стоимость подготовки и ведения кампании в эту модель не включена.
01
Поиск
60%Встретить спрос
- Бюджет канала
- 60 000 ₽
- Стоимость обращения / допущение
- 2 000 ₽
- Обращений по модели
- 30
02
Социальная сеть
30%Проверить предложение
- Бюджет канала
- 30 000 ₽
- Стоимость обращения / допущение
- 3 000 ₽
- Обращений по модели
- 10
03
Возвращение аудитории
10%Продолжить выбор
- Бюджет канала
- 10 000 ₽
- Стоимость обращения / допущение
- 1 000 ₽
- Обращений по модели
- 10
Формат и стоимостьПодготовка плана
Обсудить формат Обсудить формат
Подготовка плана
и ведение кампании — два этапа.
Для оценки пришлите задачу, продукт, период, рекламный бюджет и доступную историю кампаний. Уточним аудитории, число направлений и готовность материалов.
01Разовый проект
План одного канала
Таблица бюджета и размещений с допущениями.
от
30 000 ₽
Стоимость проекта · разово
- 1 продукт и 1 канал
- Оценка спроса, инвентаря и бюджета
- Календарь размещений на 1–3 месяца
- Прогнозные сценарии и правила оценки
02Разовый проект
План нескольких каналов
Согласованный многоканальный медиаплан.
от
90 000 ₽
Стоимость проекта · разово
- До 3 каналов для 1 продукта
- Роли каналов и распределение бюджета
- Общий календарь на 3 месяца
- Сценарии измерения и 1 раунд корректировки
Отдельные расходы
- Дополнительный канал — от 30 000 ₽
- Исследование аудитории и закупка размещений — отдельно
До старта фиксируем состав, итоговую смету и внешние расходы в предложении и договоре. Указанные цены — ориентиры «от».
Как работаемПланируем запуск.
Планируем запуск.
Готовим проверку факта.
На каждом этапе обсуждаем содержательный результат. Вы понимаете, что уже выяснили и где нужно ваше решение.
-
01
Фиксируем задачу
Уточняем продукт, аудиторию, период, бюджет и желаемое действие.
Вы получаетеВводные и критерии кампании. -
02
Выбираем роли каналов
Сопоставляем спрос, аудитории и готовность предложения.
Вы получаетеКаналы с обоснованием выбора. -
03
Считаем сценарии
Раскрываем расходы, прогнозные допущения и варианты распределения.
Вы получаетеМедиаплан и расчётные сценарии. -
04
Согласуем подготовку
Назначаем последовательность запусков и задачи по материалам и учёту.
Вы получаетеКалендарь, материалы и ответственные. -
05
Задаём правила пересмотра
Определяем показатели план-факта и основания для корректировки.
Вы получаетеПорядок оценки и изменения плана.
Состав и встречи согласуем для вашего проекта. Документ показывает результат каждого этапа.
Команда IMPACT
Стратег и маркетолог Бизнес-аналитик и маркетинговый аналитик Редактор
Команда медиапланирования.
Медиапланер рассчитывает варианты размещений, аналитик проверяет исходные показатели, специалисты каналов оценивают запуск. Вы согласуете бюджет и ограничения; руководитель проекта собирает календарь и точки решения.
Специалисты IMPACT
Команда медиапланирования
До старта знакомим вас с командой и согласуем её задачи.
Состав подбираем под задачи проекта.
Вопросы и приоритеты
Определяют задачу каждого канала и сценарии распределения бюджета.
Данные и выводы
Сопоставляют стоимость контакта, измерение и предположения разных сценариев.
Понятные рекомендации
Собирает план с понятными условиями, приоритетами и правилами проверки.
Руководитель проекта — ваш контакт.
Собирает вопросы, согласует приоритеты и показывает результаты работы команды.
Вопросы по услуге
Перед началом работы.
Ответы о методах, участии и использовании результата.
Гарантирован ли прогноз обращений?
Нет. Он основан на доступной истории или явно названных допущениях. Аукцион, сезонность, предложение и конверсия меняются. Прогноз помогает сравнить варианты и затем проверить их фактическими данными.
Чем медиаплан отличается от маркетинговой стратегии?
Медиаплан конкретизирует каналы, расходы, период, материалы и проверку. Стратегия отвечает на более широкий вопрос: кому, что и почему предлагать и какие направления развития выбрать.
Рекламный бюджет входит в стоимость услуги?
Нет. В оценке отдельно указываем подготовку плана, работу по ведению, производство материалов и рекламные расходы. Вы видите назначение каждого бюджета до начала работ.
Можно заказать план и запускать своими силами?
Да. Передаём согласованный документ с расчётами и календарём, обсуждаем его с вашей командой. Если нужен запуск и ведение силами IMPACT, оформляем следующий этап.
Когда нужно менять распределение?
После накопления достаточных данных для согласованной проверки. Сравниваем не только стоимость обращения, но и его качество, продолжение в продажах и условия кампании. Порядок пересмотра задаём в плане.
Связанные задачи
У команды есть план размещений и правила оценки.
По медиаплану можно согласовать бюджет и передать запуск исполнителям. После старта фактические расходы и результаты сравниваются с допущениями; корректировки плана обсуждаются по данным кампании.
Расскажите, что хотите изменить.
Начнём с задачи, предложим подход
и определим состав работ.
Бриф останется у вас. После просмотра вы сами решите, когда отправить его команде.