Вы запускаете направление
Нужно выбрать аудиторию, предложение и последовательность знакомства с продуктом.
Стратегия продвижения бизнеса
Digital-стратегия: куда направить бюджет и усилия команды.
Разбираем спрос, предложение и текущие каналы. Выбираем приоритеты, бюджет и порядок запуска; команда получает план с задачами, ответственными и показателями для проверки решений.
от 800 000 ₽ · за проектПредварительный ориентир для согласования. Состав и стоимость фиксируем в предложении.
Обсудить digital-задачу бизнесаСостав до стартаСогласование по этапамПроверяемый результат
Когда нужна услугаМного действий.
01 02 03
Много действий.
Нужен общий выбор.
Стратегия нужна, когда отдельные активности перестали складываться в понятный путь к результату. Начинаем с продукта и продаж, затем выбираем роль цифровых каналов.
Каналы работают отдельно
Реклама обещает одно, сайт раскрывает другое, а команда продаж начинает разговор заново.
Планируете рост вложений
Нужно понять, готова ли основа: предложение, сайт, обработка обращений и измерение продаж.
Подход IMPACT
Стратегия превращает выбор в план
Аудитория, предложение, каналы и ресурсы работают вместе.
План запуска0 / 3 выполнено
РедакторЗапланировано
МаркетологЗапланировано
АналитикЗапланировано
Как применить результат01 02 03
Для каждого приоритета есть задача и способ проверки.
Сначала определяем, что подготовить для запуска: предложение, страницу, материалы или измерение. Затем фиксируем ответственного, бюджет и показатель, по которому решим, развивать выбранное направление или менять подход.
Задача в примере
Больше подходящих обращений.
Предложение → сайт → продажи
Подготовить основу
Раскрыть условия и основания выбора. Передавать обращение с содержанием запроса.
Условие следующего шага
Человек понимает предложение; команда может продолжить разговор.
Аудитория → сообщение → проверка
Проверить привлечение
Запустить согласованную гипотезу и оценить подходящие обращения, а не только переходы.
Условие следующего шага
Есть данные о качестве контактов и причине потерь.
Результат → ресурсы → следующий цикл
Развивать подтверждённое
Увеличивать вложения по данным проверки. Пересматривать сайт, сообщения и обработку вместе.
Условие следующего шага
План развития опирается на проверенную гипотезу.
У вашей команды остаются основания выбора, дорожная карта, задачи и критерии проверки. Пример показывает очередность, а не обещанный результат кампании.
Формат и стоимостьОтдельная стратегия.
Обсудить формат
Отдельная стратегия.
Понятный путь к реализации.
Покажите продукт, текущие каналы, доступные показатели и ограничения бизнеса. Вместе определим вопросы, глубину исследования и состав плана.
01Разовый проект
Digital-стратегия
Редактируемая стратегия, календарь, бюджетная модель и презентация.
от
800 000 ₽
Стоимость проекта · разово
- 1 бренд и до 3 аудиторных сегментов
- До 8 конкурентов и 6 клиентских интервью
- До 3 каналов, путь клиента и ключевые предложения
- План на 6 месяцев, медиаплан и модель бюджета
Отдельные расходы
- Рекрутинг и вознаграждения — отдельно
- Дополнительный канал в стратегии — от 80 000 ₽
- Внедрение и производство материалов — по отдельной смете
До старта фиксируем состав, итоговую смету и внешние расходы в предложении и договоре. Указанные цены — ориентиры «от».
Как работаемРешения обсуждаем
Решения обсуждаем
по мере их подготовки.
На каждом этапе обсуждаем содержательный результат. Вы понимаете, что уже выяснили и где нужно ваше решение.
-
01
Разбираем бизнес
Изучаем продукт, продажи, цели, действующие каналы и ограничения.
Вы получаетеИсходная точка и задача стратегии. -
02
Исследуем выбор клиента
Сопоставляем спрос, аудитории, конкурентов и причины обращения.
Вы получаетеОснования для выбора сегментов и предложения. -
03
Соединяем продвижение
Определяем сообщения, роли каналов, страницы и продолжение контакта в продажах.
Вы получаетеОбщий путь клиента и задачи для команд. -
04
Расставляем приоритеты
Выбираем очередность, зависимости и варианты ресурсов.
Вы получаетеПлан реализации с ответственными и проверками. -
05
Планируем первый цикл
Обсуждаем стартовые гипотезы, показатели и условия перехода к следующему этапу.
Вы получаетеПорядок запуска и пересмотра решений.
Состав и встречи согласуем для вашего проекта. Документ показывает результат каждого этапа.
Команда IMPACT
Стратег и маркетолог Бизнес-аналитик и маркетинговый аналитик Редактор
Команда digital-стратегии.
Стратег связывает цель бизнеса с ролью каналов, аналитик проверяет данные, профильные специалисты оценивают реализацию. Ваша команда подтверждает продукт и ресурсы; руководитель проекта организует обсуждения и собирает план.
Специалисты IMPACT
Команда digital-стратегии
До старта знакомим вас с командой и согласуем её задачи.
Состав подбираем под задачи проекта.
Вопросы и приоритеты
Соединяют бизнес, аудиторию, предложение и цифровой опыт в одном направлении.
Данные и выводы
Сопоставляют возможности каналов и критерии проверки будущих решений.
Понятные рекомендации
Собирает последовательный план для специалистов и вашей команды.
Руководитель проекта — ваш контакт.
Собирает вопросы, согласует приоритеты и показывает результаты работы команды.
Вопросы по услуге
Перед началом работы.
Ответы о методах, участии и использовании результата.
Чем стратегия отличается от медиаплана?
Стратегия определяет аудиторию, предложение, путь клиента и приоритеты развития. Медиаплан раскрывает конкретные каналы, период, расходы и прогнозные допущения. Его можно подготовить как следующий этап.
Можно начать без накопленной статистики?
Да. Исследуем продукт, спрос и альтернативы. Отдельно обозначаем допущения и планируем проверку гипотез; расчёты без истории не выдаём за подтверждённый прогноз.
Кто реализует рекомендации?
План можно передать вашей команде или продолжить реализацию с IMPACT. Для каждого направления согласуем отдельный состав: сайт, контент, SEO, реклама или клиентские коммуникации.
Как участвует наша команда?
Нужны сведения о продукте и продажах, доступные данные и ответственный за решения. На ключевых встречах обсуждаем выводы, приоритеты и реальные ограничения внедрения.
Обещаете ли рост продаж?
Стратегия даёт обоснованные решения и порядок проверки. Продажи зависят также от продукта, цены, рынка и работы команды. Гипотезы оцениваем по согласованным показателям после реализации.
Связанные задачи
План можно передать вашей команде или запустить с IMPACT.
В плане указаны приоритеты, задачи, бюджет и способы проверки. Вы выбираете исполнителей и следующий этап; стратегия помогает сохранить общую цель при передаче работы между специалистами.
Расскажите, что хотите изменить.
Начнём с задачи, предложим подход
и определим состав работ.
Бриф останется у вас. После просмотра вы сами решите, когда отправить его команде.