Создать язык
Новая позиция получает собственную выразительную форму.
Айдентика, которая делает ваш бренд узнаваемым.
Логотип, цвет, типографика и графика складываются в единый образ — на сайте, в презентациях и рекламных материалах. По выбранному пакету ваша команда получает готовые шаблоны и правила, чтобы сохранять этот образ при каждом новом контакте с клиентом.
СтраницаПрезентацияСообщение
Подход IMPACT02 / IMPACT
Когда образу нужна система?
Новая компания ищет характер. Развивающаяся — перерастает прежнюю подачу. Команде с разными подрядчиками нужны общие правила. В каждом случае определяем свою глубину изменений.
Развить образ
Сохраняем узнаваемость, меняем глубину и качество подачи.
Объединить материалы
Разные исполнители работают с одним визуальным принципом.
Подход IMPACT03 / IMPACT
Дизайн выражает то, чем отличается ваш бренд.
Определяем, какое впечатление важно создать у аудитории, и связываем его с позиционированием компании. Затем показываем, как выбранная идея работает в логотипе, цвете, типографике и на конкретных носителях.
Позиция
Какой характер должен почувствовать человек?
Визуальный принцип
Масштаб, ритм и отношение к содержанию.
Применение
Сохраняем характер в другом формате.
Подход IMPACT04 / IMPACT
Понимаем, как бренд уже выглядит.
Изучаем текущие материалы, задачи компании и конкурентную подачу. Выделяем узнаваемые признаки и ограничения. Уточняем, что сохранить и как изменить впечатление.
СайтХарактер
Характер
компании.
ПрезентацияТа же идея.
Та же идея.
Другая иерархия?
ПубликацияЧто должно
Что должно
остаться общим?
Сохраняем характер.
Убираем разнобой.
- Находим признаки, которые уже узнают.
- Сопоставляем материалы и их иерархию.
- Задаём постоянные правила визуального языка.
Подход IMPACT
Форма следует идее бренда.
Сравниваем направления и выбираем то, что раскрывает вашу позицию.
Стиль бренда
МАРКА Сайт
Знакомство
с компанией
Подробнее
МАРКА / ПубликацияНовый взгляд
Выберите цвет: оба макета используют одну палитру.
Подход IMPACT06 / IMPACT
Знак — часть общего языка.
Создаём или развиваем логотип вместе с системой. Определяем его роль, версии и взаимодействие с другими элементами, чтобы бренд оставался узнаваемым и без крупного знака в каждом материале.
Первое знакомство.
Графическая форма становится главным фокусом.
Содержание важнее.
Характер сохраняют масштаб и ритм композиции.
Образ остаётся.
Принцип узнаётся в деталях.
Подход IMPACT07 / IMPACT
Цвет и типографика имеют свои роли.
Выстраиваем иерархию сообщений, набор начертаний и принципы цвета. Проверяем чтение, контраст и характер на коротком сообщении и длинном документе.
Сильная мысль.
Ясная форма.
Заголовок удерживает главное. Текст объясняет. Акцент помогает увидеть действие.
IMPACTОдна идея.
Узнаваемость — в отношениях элементов.
Одна идея.
Много
проявлений.
Узнаваемость — в отношениях элементов.ПропорцииРитмЦветовые роли
В руководстве — правила для новых задач.
Исходники, цветовые роли, типографика, композиция и примеры применения. Чтобы следующий материал продолжал систему.
Подход IMPACT08 / IMPACT
Изображения говорят на языке бренда.
Определяем принципы графики, иллюстраций и фотографии. Кадрирование, масштаб и взаимодействие с текстом создают общую манеру; изображения помогают раскрывать содержание.
Масштаб · ритм · связь с текстом
Подход IMPACT09 / IMPACT
Один принцип. Разные форматы.
Композиция адаптируется к задаче, сохраняя узнаваемые признаки. Страница, презентация и короткое сообщение не копируют один макет — они продолжают общую идею.
Визуальный язык / 01Типографика / масштаб и ритмАа Бб
Одна идея.
Разные формы.
УгольныйВинныйАкцентБелый
Подход · работыХарактер компании.
Понятное действие.
Знак, шрифт, пространство и акцент работают как одна система.
Обсудить айдентикуУзнаваемостьИерархияРитм
Пример айдентики IMPACT · правила получают конкретное применение в интерфейсе.
Подход IMPACT
Характер узнаётся в движении.
Знак, текст и интерфейс подчиняются одному ритму.
Знак
Одно направление.
Форма собирается в узнаваемый знак.
От отдельных граней — к цельной форме.Типографика
Тот же ритм.
Движение раскрывает фразу по частям.
Характерузнаётсяв движении.
Один акцент, последовательное раскрытие.Интерфейс
Характер в действии.
Навигация продолжает общий принцип.
Меняется состояние, сохраняется логика.Один характер. Больше возможностей.
Движение помогает понять связь.
Подход IMPACT
Фирменный стиль готов к работе.
Передаём не перечень носителей, а готовые материалы.
Развиваем
бизнес вместе.
Идея задаёт направление.
Система связывает решения.
Пример интерфейса
Идеи —
в работающие
решения.
Дизайн, который помогает людям.
Бренд-стратегия
Платформа, визуальный язык и правила применения.
01. Основа бренда02. Принципы системы
Смыслы
в действии.
ТекстыИзображенияЦветаЭлементы
Одна система работает на разных носителях.
Подход IMPACT12 / IMPACT
Система выдерживает новое содержание.
Проверяем длинные заголовки, разные объёмы текста, изображения и размеры. Описываем постоянные признаки и допустимые изменения, чтобы новые материалы сохраняли образ.
Один выразительный заголовок
- Развёрнутый материал
- Заголовок и поясняющий абзац
Один главный признак
- Развёрнутый материал
- Тот же признак с другой ролью
Ясное действие
- Развёрнутый материал
- Те же правила иерархии
Пример проверки системы · меняется содержание, сохраняется иерархия
Состав и стоимостьОбсудить формат Обсудить формат Обсудить формат
Форматы работы и стоимость
Выберите подходящий объём. Состав каждого формата и отдельные расходы видны до начала работы.
01Разовый проект
Логотип
Когда нужен самостоятельный знак и правила его использования.
от
150 000 ₽
Стоимость проекта · разово
- Концепции знака
- 2
- Шаблоны носителей
- Не входят
- Руководство
- Краткое
Подробный состав
- Бриф и обзор 5 визуальных конкурентов
- 2 концепции знака, выбор одной и 2 раунда правок
- Основная, компактная и монохромная версии, аватар
- Краткие правила размера, отступов и фона
Что передаём клиенту
Редактируемый вектор, SVG, PDF, PNG и краткое руководство. Без системы носителей.
02Разовый проект
Айдентика для запуска
Когда нужна единая основа стиля и первые носители.
от
350 000 ₽
Стоимость проекта · разово
- Концепции знака
- 2
- Шаблоны носителей
- 3
- Руководство
- ≈ 10–15 стр.
Подробный состав
- Логотип: 2 концепции и 2 раунда правок выбранной
- Палитра, шрифтовая пара и базовый графический приём
- 3 шаблона: визитка, бланк и пост
- Руководство по визуальному стилю примерно 10–15 страниц
Что передаём клиенту
Исходники логотипа и 3 носителей, палитра для экрана и печати, PDF с правилами.
03Разовый проект
Развёрнутая айдентика
Когда стиль должен работать в большем числе форматов.
от
600 000 ₽
Стоимость проекта · разово
- Концепции знака
- 3
- Шаблоны носителей
- 7
- Руководство
- ≈ 25–35 стр.
Подробный состав
- Логотип: 3 концепции и 2 раунда правок выбранной
- Палитра, типографика, графика и принципы композиции
- 7 шаблонов: визитка, бланк, подпись email, презентация до 10 слайдов, пост, обложка и рекламный мастер-макет
- Руководство примерно 25–35 страниц и 1 встреча по применению
Что передаём клиенту
Редактируемая визуальная система, 7 шаблонов и расширенный гайдлайн.
Отдельные расходы
- Дополнительный простой носитель — от 15 000 ₽
- Дополнительная презентация до 10 слайдов — от 50 000 ₽
- Анимация существующего логотипа до 5 секунд — от 40 000 ₽
- Нейминг — от 120 000 ₽ за отдельный этап
- Платформа бренда — от 350 000 ₽ по дочернему тарифу
- Печать, производство, фото, 3D и платные шрифты — отдельная смета
До старта фиксируем состав, итоговую смету и внешние расходы в предложении и договоре. Указанные цены — ориентиры «от».
Подход IMPACT13 / IMPACT
Передаём язык и основу для новых материалов.
Согласуем направление, элементы и применения. Передаём исходники, версии логотипа, шаблоны и руководство по использованию визуального языка. Брендбук объясняет принципы на готовых примерах. Объём зависит от готовности позиции, глубины системы, числа носителей и участия во внедрении.
Основа
Смысл задаёт характерПозиция · ценности · идеяКонцепция
Сильный образЗнак в реальных форматахСистема
Цельная системаШрифт · цвет · композицияНосители
Один характер вездеЭкран · бумага · носителиПередача
Команда может продолжитьИсходники + руководствоСпециалисты IMPACT
Команда фирменного стиля
До старта знакомим вас с командой и согласуем её задачи.
Состав подбираем под задачи проекта.
Основание бренда
Связывает будущий образ с характером компании и ожиданиями аудитории.
Визуальная система
Создают знак, типографику, цвет и композицию; проверяют систему на носителях.
Сообщения бренда
Помогает сохранить смысл и единый голос в текстовых элементах бренда.
Руководитель проекта — ваш контакт.
Собирает вопросы, согласует приоритеты и показывает результаты работы команды.
Что остаётся у вас
Исходники, версии знака, шаблоны и правила применения.
Ваше участие в проекте
На старте — материалы и ожидания; на ключевых этапах — выбор направления и приоритетов.
Вопросы перед началом14 / IMPACT
О фирменном стиле.
Вопросы о составе и использовании.
Айдентика включает логотип?
Может включать создание или развитие знака. Состав фиксируем по задаче.
Можно оставить нынешний логотип?
Да. Проверим его роль и построим язык вокруг сохранённого элемента.
Нужны все носители сразу?
Начинаем с приоритетных и проверяем способность системы работать с новыми форматами.
Что получает команда?
Согласованные исходники, версии элементов, шаблоны и правила применения.
Система подходит для сайта?
Да. Продумываем цифровые применения и переход к UX/UI в составе проекта.
Расскажите, что хотите изменить.
Начнём с задачи, предложим подход
и определим состав работ.
Бриф останется у вас. После просмотра вы сами решите, когда отправить его команде.