Знакомство
Человек узнаёт бренд и понимает суть предложения.
Реклама у блогеров и инфлюенс-маркетинг.
Подбираем авторов по аудитории и теме, разрабатываем интеграцию и организуем выпуск. Человек видит продукт в подходящем контексте и получает понятный путь к нему; гонорары авторов отделены от нашей работы.
Голос бренда.Голос автора.Одна идея.
Находим естественную авторскую подачу.
Роль интеграции02 / IMPACT
Какую роль автор сыграет для вашего бренда?
Познакомить с предложением, объяснить пользу или привести к действию — разные задачи интеграции. Согласуем главное сообщение, аудиторию, ожидаемый контакт и то, куда человек сможет перейти за подробностями.
Объяснение
Материал раскрывает пользу, условия и основания выбора.
Действие
Аудитория видит понятный переход и причину продолжить.
До производства интеграции
- Подбор авторов с основаниями выбора
- Формат, идея и состав материалов
- Смета, календарь и порядок согласования
Из чего складывается предложение
Размещение у авторов, производство, координация. Права, дополнительные версии и адаптации учитываем в составе.
Этапы, команда и состав работыКак выбираем автора
для вашего предложения.
Проверяем соответствие автора, аудитории и задачи бренда. Размер площадки — одна из характеристик, а не достаточное основание для размещения.
Основания подбораСовпадение интереса
Совпадение интереса
важнее числа подписчиков.
Вы получаете подборку с аргументами, форматом и условиями. Наличие автора и данные уточняем перед размещением.
Интерес аудитории
Какие темы обсуждают люди и есть ли среди них покупатели вашего предложения.
Основание для выбора автораКачество реакции
Содержание комментариев, характер обсуждения, прошлые интеграции и доступная статистика.
Вопросы для проверкиУместность бренда
Как объяснить пользу привычным голосом автора и куда продолжить знакомство.
Формат и идея интеграцииКачество будущего контакта04 / IMPACT
Подбор с основаниями, а не список имён.
Оцениваем содержание автора, реакцию аудитории, прошлые интеграции и доступную статистику. В подборке показываем аргумент выбора, вопросы для проверки, формат и условия размещения: вы можете сравнить предложения.
Подбираем совпадение.
Не покупаем размер.
Смотрим темы и прошлые интеграции. Размер аудитории не заменяет совпадение с задачей.
Координация публикаций05 / IMPACT
Условия выхода понятны до производства.
Согласуем стоимость, формат, даты, этапы утверждения, права на материалы и ответственность за маркировку. Отдельно обсуждаем изменения и переносы: это помогает удерживать общий план и ожидания команды.
Материал готов.
Согласованы идея, версия, переход и условия публикации.
Контакт состоялся.
Фиксируем материал, размещение и доступные данные.
Есть следующий шаг.
Сопоставляем интерес, вопросы аудитории и продолжение кампании.
До выхода.
Без белых пятен.
Отметьте согласованные условия в примере.
0 / 3Условия
Условия
ещё не согласованы.
Каждый пункт получает подтверждение до производства и выхода.
Условия, бюджет и этапы —
до производства.
Для оценки нужны предложение, аудитория, задача, период, материалы бренда и границы бюджета. Гонорары авторов, производство и работу агентства показываем отдельно.
01Разовый проект
Одна интеграция
Организованная интеграция и отчёт по доступным данным.
от
100 000 ₽
Стоимость проекта · разово
- 1 продукт и 1 автор
- Шорт-лист до 10 авторов с проверкой
- Бриф, согласование сценария и 1 выпуск
- Координация маркировки в согласованной схеме и отчёт
02Разовый проект
Кампания у авторов
Организованная серия интеграций.
от
250 000 ₽
Стоимость проекта · разово
- 1 продукт и до 5 авторов
- До 20 кандидатов и 5 согласованных интеграций
- Общий бриф и контроль публикаций
- Координация и сводный отчёт
Отдельные расходы
- Гонорары авторов, производство и размещения — отдельно
- Дополнительная интеграция в кампании — от 40 000 ₽ агентской работы
- Комиссии оператора и платежи площадкам — отдельная строка
До старта фиксируем состав, итоговую смету и внешние расходы в предложении и договоре. Указанные цены — ориентиры «от».
Источники данных и способ оценки согласуем до выхода. Доступные просмотры, реакции и переходы объясняют разные стороны размещения; часть последующих действий может быть недоступна для измерения.
Этапы работы
От задачи бренда до разбора размещения.
- 01
Уточняем задачу
Определяем, знакомим ли с брендом, объясняем продукт или ведём к действию.
Роль интеграции - 02
Подбираем авторов
Проверяем темы, аудиторию, реакцию и доступные данные. Показываем основания выбора.
Подборка с аргументами - 03
Готовим идею и условия
Разрабатываем бриф вместе с автором. Согласуем стоимость, формат и использование материалов.
Бриф и договорённости - 04
Согласуем и выпускаем
Проверяем материал, переход и условия выхода; организуем согласованный выпуск.
Публикация - 05
Оцениваем размещение
Собираем доступный охват, реакции и действия. Разбираем результат по роли интеграции.
Отчёт и следующий план
Совместная идея / смысл и форма06 / IMPACT
Идея становится естественной частью материала
Смысл бренда встречается с авторским форматом. Из этого сочетания рождается подача, в которой предложение объяснено, а интерес аудитории сохранён.
01 / Объявление
02 / CRM · Обращения
Новые0
Здесь появится обращение
#001 · Новая заявка
Алексей
alex@example.comХочу обсудить задачу
ИсточникПубликация · ссылка 01
Бриф и пространство автора07 / IMPACT
Бриф задаёт опору и оставляет пространство автору
Фиксируем главный смысл, обязательные элементы, нежелательные трактовки и действие. Подача сохраняет особенности автора, оставаясь связанной с предложением.
Опорный бриф / примерМысль, которую
Мысль, которую
важно сохранить.
Польза предложения объясняется через знакомую аудитории ситуацию.
ОбязательноеУсловия, корректный смысл и понятный переход.
Чего избежатьОбещание, которое не раскрыто в предложении.
Редакторский просмотр08 / IMPACT
Материал проходит содержательное согласование
Проверяем смысл, читаемость предложения и путь к действию. Правки помогают усилить материал, сохраняя понятный порядок версий и решений.
Начало материала
Кадр 01Как разобраться
в выборе?
в выборе?
Узнаваемая ситуация.
Автор начинает с вопроса, который важен его аудитории.
Ответ внутри рассказа
Кадр 02Понятный состав.
Условия начала.
Условия начала.
Понятная польза.
Предложение отвечает на этот вопрос и раскрывает аргумент.
Естественное продолжение.
Материал объясняет, где узнать подробности и как начать.
Правка 01: раскрыть пользу в ситуации, а не отдельно от неё.
Правка 02: объяснить, что человек найдёт после перехода.
Фиксируем версию, решение и следующую правку. Согласование сохраняет авторскую подачу.
Путь после интеграции09 / IMPACT
После интеграции есть понятный путь к продукту.
Страница, профиль или следующий материал раскрывают предложение подробнее. Согласуем адрес перехода и контекст, чтобы заинтересованный человек не терялся после интеграции.
В материалеХотите узнать,
Хотите узнать,
как это устроено?
Автор даёт причину перейти к подробностям.
После переходаВот состав
Вот состав
и условия решения.
Страница отвечает на возникший вопрос и объясняет следующий шаг.
Лендинги и промостраницыПодход IMPACT
Каждый выпуск продолжает историю.
Раскрываем предложение через разный авторский контекст.
КаналПолезные материалы
•••Почему это важно?
Показываем, с какой задачи начинается работа и какую ценность это создаёт.
Сильная идея начинается с правильного вопроса
Разбираем, зачем бизнесу менять продукт и какую пользу это создаёт.
КаналПолезные материалы
•••Как получается решение?
Разбираем на практике: как автор раскрывает предложение от идеи до результата.
От вопроса — к понятному действию
Сначала объясняем задачу. Затем показываем решение и то, как проверить результат.
Идея
Реализация
Результат
Один подход — разные решения
КаналПолезные материалы
•••Что проверить перед выбором?
Делимся чек-листом, который помогает сравнить условия и принять решение.
Чек-лист для уверенного старта
Ожидаемый результат
Понятный состав работы
Способ проверить решение
Продолжаем
в следующем выпуске.
в следующем выпуске.
Каждый выпуск раскрывает новую сторону одной темы.
Оценка интеграции11 / IMPACT
Оцениваем интеграцию по её роли.
Сопоставляем стоимость, доступный охват, реакцию, переходы и дальнейшие действия. Если задача — знакомство с брендом, не сводим результат к последнему клику. Источники данных и порядок разбора согласуем до выхода.
Внимание
Контакт с материалом и характер реакции.
Переход
Интерес к дальнейшему объяснению предложения.
Продолжение
Обращение, вопросы и доступные данные после контакта.
Различаем знакомство, интерес и обращение. Доступные показатели оцениваем в рамках согласованной задачи.
Содержательное развитие12 / IMPACT
Следующая интеграция учитывает первый опыт.
Сохраняем подходящие авторские форматы и развиваем аргументы, которые вызвали содержательный интерес. Вы видите основания повторной работы, изменения в брифе и приоритеты следующего размещения.
Познакомить
с решением.
Раскрываем общий смысл и причину обратить внимание.
Ответить
на важный вопрос.
Развиваем аргумент, который оказался значимым для аудитории.
От идеи до отчёта / команда и этапы13 / IMPACT
От подбора до публикации —
работа одной команды.
Продюсер ведёт календарь и согласования. Стратег, редактор и аналитик отвечают за идею, материалы и оценку. Руководитель проекта собирает вопросы и показывает ход работы.
Специалисты IMPACT
Команда работы с авторами
До старта знакомим вас с командой и согласуем её задачи.
Состав подбираем под задачи проекта.
Кампании и аудитории
Подбирают аудитории и размещения, согласуют состав и условия интеграции.
Рекламные материалы
Готовят идею и материалы с учётом голоса автора и смысла бренда.
Экономика и обращения
Согласует способ измерения и разбирает отклик после публикации.
Руководитель проекта — ваш контакт.
Собирает вопросы, согласует приоритеты и показывает результаты работы команды.
Что остаётся у вас
Согласованные материалы и права использования, календарь публикаций, доступная статистика и выводы по интеграциям. Отдельно фиксируем рекомендации по повторному размещению.
Ваше участие в проекте
Уточнить ценность предложения, выбрать авторов и согласовать бриф. Назначить участника, который принимает итоговый материал; сроки ответов включаем в календарь.
Перед стартом14 / IMPACT
Вопросы об инфлюенс-маркетинге
Обсудим задачу, подходящие форматы и порядок совместной работы.
Можно работать с выбранными нами авторами?
Да. Проверим соответствие задаче, аудиторию, формат и условия. При необходимости предложим альтернативы с понятным основанием выбора.
Кто согласует материал с автором?
Продюсер собирает бриф, версии и решения. До производства фиксируем участников согласования, сроки ответа и то, какие изменения требуют отдельного решения.
Кому принадлежат права на материалы?
Объём использования согласуем заранее: публикация у автора, повторное размещение, адаптация или использование в рекламе. Эти условия влияют на состав и стоимость проекта.
Из чего складывается стоимость?
Из размещения у авторов, подготовки и производства материалов, координации и оценки. Отдельно учитываем согласованные права, дополнительные версии и адаптации.
Как измеряется результат?
Выбираем показатели под роль интеграции и доступные данные. Заранее готовим переходы и события для анализа действий; после выхода разбираем контакт, реакцию и продолжение интереса.
Расскажите, что хотите изменить.
Начнём с задачи, предложим подход
и определим состав работ.
Бриф останется у вас. После просмотра вы сами решите, когда отправить его команде.