Повод включиться
Находим тему, которая связывает бренд с интересом аудитории. Формулируем, зачем человеку уделять проекту время.
Контент, PR и коммуникации
Рекламные спецпроекты с понятной ролью для бренда.
Разрабатываем идею и механику, в которой аудитория взаимодействует с вашим продуктом или предложением. Сначала согласуем концепцию, затем состав производства, запуска и оценки участия.
от 150 000 ₽ · за проектПредварительный ориентир для согласования. Состав и стоимость фиксируем в предложении.
Обсудить идею и задачу спецпроектаСостав до стартаСогласование по этапамПроверяемый результат
Идея, в которой участвуют люди.
Бренд планирует партнёрскую кампанию или цифровую активацию с самостоятельной механикой.
Как устроена работа
Идея, в которой
хочется участвовать.
Создаём спецпроекты вокруг действия человека: выбора, открытия, совместного опыта. Соединяем идею бренда, понятную механику и площадки запуска.
01 / ПОВОД✳Тема, в которой
Тема, в которой
есть место человеку.
Бренд задаёт смысл. Участник получает понятную роль.
→
02 / УЧАСТИЕОдин выбор.
Один выбор.
Свой результат.
УзнатьВыбратьПродолжить
Механику проверяем на телефоне: действие видно сразу, следующий шаг ясен.
→
03 / ОТКЛИКИз личного опыта
Из личного опыта
складывается общий.
Завершения, переходы и обратная связь показывают, что сработало.
Принцип спецпроекта: тема → простое участие → измеримый отклик. Конкретную механику определяем для бренда и аудитории.
Простое участие
Продумываем путь от первого контакта до результата. Проверяем механику на телефоне и убираем лишние действия.
Отклик и продолжение
Заранее определяем, что будем наблюдать: участие, завершения, переходы и обратную связь. По результатам уточняем дальнейшие решения.
Подход IMPACT
Идея вовлекает в действие.
Участие даёт человеку интересное продолжение.
Что важнее сейчас?
02 / Ваш маршрут
1 / Содержание2 / Аргументы
Ваш маршрут: ясность
Сначала проверим, понятно ли предложение с первого взгляда.
ЯсностьПроверить содержание
УдобствоПроверить действие
Согласуем идею до затрат на производство.
Креативная команда разрабатывает концепцию и механику, менеджер собирает план запуска. После вашего выбора оцениваем производство и каналы; перед выпуском проверяем участие и передачу данных по составу проекта.
Совместная работа
01
Повод включиться
02
Простое участие
03
Отклик и продолжение
Специалисты IMPACT
Команда спецпроекта
До старта знакомим вас с командой и согласуем её задачи.
Состав подбираем под задачи проекта.
Идея и аудитория
Связывают идею, аудиторию и формат взаимодействия с задачей бренда.
Содержание и сообщения
Готовит сценарий участия и сообщения на каждом этапе контакта.
Визуальная реализация
Создают образ и материалы, которые удерживают общий замысел до выпуска.
Руководитель проекта — ваш контакт.
Собирает вопросы, согласует приоритеты и показывает результаты работы команды.
Критерии готовности
Участие понятно. Запуск подготовлен.
Механика пройдена на разных экранах
Материалы и роли согласованы
Наблюдение за откликом настроено
Состав и бюджетОбсудить формат Обсудить формат
От идеи проекта — к понятному составу бюджета.
01Разовый проект
Концепция спецпроекта
Концепция, сценарий и бюджетная рамка.
от
150 000 ₽
Стоимость проекта · разово
- 1 задача и 1 продукт
- До 2 креативных направлений, финализация одного
- Механика участия, сценарий и карта каналов
- Смета производства, календарь и критерии результата
02Разовый проект
Подготовка и координация спецпроекта
Организованный выпуск в пределах согласованной производственной сметы.
от
500 000 ₽
Стоимость проекта · разово
- Концепция включена
- 1 спецпроект и до 3 внешних подрядчиков
- Брифы, календарь и до 5 контрольных показов
- Координация выпуска и итоговый отчёт
Отдельные расходы
- Разработка сайта или механики — вне пересмотра тарифов, отдельная смета
- Производство, призы, авторы и размещения — отдельные строки
До старта фиксируем состав, итоговую смету и внешние расходы в предложении и договоре. Указанные цены — ориентиры «от».
Что влияет на оценку
Концепция и механика
Что делает аудитория и как участвуют бренд и партнёр.
Производство
Дизайн, тексты, видео, разработка и нужные версии материалов.
Выпуск и партнёры
Размещения, согласования, призы и обязанности участников проекта.
Измерение результата
События участия, сбор данных и разбор результата после запуска.
До первого разговора
Что входит в концепцию и что оплачивается при запуске.
С чего начать оценку спецпроекта?
Концепция описывает идею и механику проекта. Производство, разработку, размещения и координацию запуска показываем отдельными строками, чтобы бюджет был понятен до начала реализации.
Что нужно от нашей команды?
Подготовьте темы, экспертов, материалы о продукте и условия коммуникации. Назначьте ответственного, который подтвердит факты и согласует решения. Недостающие данные и безопасный порядок предоставления доступов обсудим до старта.
Как определяются сроки?
После проверки исходных данных составим календарь по этапам: работа команды, согласование с вами и внешние зависимости. Для регулярного сопровождения отдельно закрепим период отчётности и объём задач.
Что не входит в начальную оценку?
Партнёрские гонорары, призы, размещения и сложная разработка входят в отдельную смету.
Как принимаем результат?
До старта согласуем перечень: концепция, партнерская механика, производство и оценка результата. Проверяем каждый результат по критериям проекта и передаём материалы вместе с доступами или инструкциями, если они нужны для услуги.
Связанные задачи
Какую задачу должен решить ваш спецпроект?
Расскажите, что хотите изменить.
Начнём с задачи, предложим подход
и определим состав работ.
Бриф останется у вас. После просмотра вы сами решите, когда отправить его команде.